Top 5 Ý Tưởng Brand Activation Cho Doanh Nghiệp (Phần 1)

Tại ExoTrails, chúng tôi tin rằng một Activation thành công không chỉ tạo ra lượt tiếp cận, mà còn tạo ra những hành động có thể đo lường được.

Thông qua nền tảng ExoTrails, thương hiệu có thể xây dựng các Activation như thử thách, hoạt động khám phá hoặc chương trình tích điểm gắn với 14 loại hình hoạt động ngoài trời, giúp người dùng bước ra ngoài nhiều hơn, quay lại nhiều hơn và tạo nên những trải nghiệm đáng nhớ cùng thương hiệu.

Dưới đây là một số Activation ExoTrails đã biến những tương tác trực tuyến thành những hành trình ngoài đời thực.

Event Challenge Activation: Đường đua song song với Dalat Ultra Trail 2026

Dalat Ultra Trail là một trong những giải chạy địa hình lớn nhất Việt Nam. Nhưng thay vì chỉ xuất hiện với vai trò nhà tài trợ hay một gian hàng tại expo, ExoTrails tạo ra thêm một lớp trải nghiệm cho người tham gia.

Thông qua TrackMate Challenge, runner có thể tham gia các nhóm thử thách trên ứng dụng, ghi nhận hoạt động, theo dõi bảng xếp hạng và hoàn thành nhiệm vụ để nhận phần thưởng. TrackMate Challenge đã thu hút 242 người tham gia, trong đó 18 người chiến thắng được trao thưởng dựa trên kết quả ghi nhận trên ứng dụng.

Thay vì cạnh tranh với hệ thống tài trợ của giải đấu, thông qua Activation này ExoTrails tạo ra một lớp trải nghiệm bổ sung, nơi các thương hiệu có thể đồng hành cùng người tham gia thông qua thử thách, phần thưởng và các hoạt động tương tác trên ứng dụng.

Phù hợp với

• Ban tổ chức giải chạy, giải đạp xe, trekking và các sự kiện outdoor.
• Đơn vị tổ chức Virtual Race hoặc các chương trình vận động trực tuyến.
• Câu lạc bộ chạy bộ, đạp xe hoặc cộng đồng thể thao.
• Đơn vị tổ chức lễ hội, sự kiện du lịch hoặc các chương trình khám phá điểm đến.
• Thương hiệu thể thao, dinh dưỡng, bảo hiểm, ngân hàng, ví điện tử hoặc các nhãn hàng muốn tiếp cận cộng đồng runner.

Giá trị mang lại

• Mở rộng trải nghiệm của người tham gia trước, trong và sau sự kiện.
• Mang đến cho thương hiệu một không gian đồng hành riêng với cộng đồng runner thông qua các thử thách, bảng xếp hạng và hoạt động trên ứng dụng.
• Theo dõi bảng xếp hạng và kết quả theo thời gian thực.
• Tích hợp quà tặng, voucher hoặc ưu đãi từ thương hiệu như một phần thưởng cho người tham gia, giúp gia tăng giá trị của chương trình.
• Đo lường số lượng người tham gia, tỷ lệ hoàn thành và mức độ tương tác sau sự kiện.

Mission Activation: Thử thách tích lũy hàng ngày tạo thói quen hành vi

Với Mini Activation “Đường bạn đi – Điểm bạn chấm”, ExoTrails thành công khuyến khích người dùng ghi lại những cung đường mình đã đi mỗi ngày trong suốt 4 tuần liên tiếp. Mỗi hoạt động được ghi nhận sẽ giúp người tham gia tích lũy điểm, cải thiện thứ hạng và mở khóa các phần thưởng theo từng cột mốc.

Bên cạnh hoạt động chính, chiến dịch còn có thể tích hợp việc thêm các Điểm điểm bật (waypoint) như một nhiệm vụ phụ. Những waypoint này có thể được thiết kế theo chủ đề của thương hiệu, từ cửa hàng, địa điểm đối tác, điểm du lịch đến các khu vực trải nghiệm sản phẩm, giúp thương hiệu xuất hiện một cách tự nhiên trong hành trình khám phá của người dùng.

Kết quả

• 709 waypoint được cộng đồng tạo mới.
• 279 cung đường được ghi nhận trên nền tảng.

Vì sao mô hình Activation này hiệu quả?

Người dùng có lý do để quay lại ứng dụng mỗi ngày nhằm tiếp tục ghi nhận hoạt động, tích lũy điểm và hoàn thành thử thách. Trong suốt hành trình đó, thương hiệu có thể đồng hành thông qua các waypoint, thử thách theo chủ đề hoặc những phần thưởng được mở khóa theo từng cột mốc. Từ đó, thương hiệu trở thành một phần của trải nghiệm kéo dài nhiều tuần, tạo ra nhiều điểm chạm và nhiều cơ hội tương tác hơn với khách hàng.

Phù hợp với

• Điểm đến du lịch, khu nghỉ dưỡng và địa phương muốn quảng bá điểm đến.
• Chuỗi F&B, cà phê hoặc cửa hàng bán lẻ muốn tăng lượng khách ghé thăm.
• Thương hiệu ô tô, xe máy hoặc xe đạp muốn xây dựng hình ảnh gắn với hành trình khám phá.
• Camera, thiết bị công nghệ và đồ dùng outdoor.
• Doanh nghiệp triển khai chương trình khách hàng thân thiết hoặc các chiến dịch thúc đẩy trải nghiệm thực tế.

Giá trị mang lại

• Khuyến khích người dùng quay lại nhiều lần trong suốt thời gian chiến dịch.
• Tăng cơ hội tiếp cận thông qua các điểm thử thách và hành trình khám phá.
• Tạo nội dung do chính cộng đồng đóng góp thông qua cung đường, hình ảnh và điểm đến.
• Kết nối thương hiệu với những trải nghiệm tích cực thay vì chỉ truyền tải thông điệp quảng cáo.
• Xây dựng một chiến dịch có thể đo lường từ số lần tham gia, số cung đường được ghi nhận đến mức độ hoàn thành thử thách.

Community Activation: Biến một buổi gặp mặt thành hoạt động gắn kết

Chỉ với một buổi chạy bộ buổi sáng, kết hợp tea break và các hoạt động giao lưu sau đó, doanh nghiệp đã có thể tạo nên một trải nghiệm vừa giúp mọi người vận động, vừa tăng kết nối giữa nhân viên, khách hàng hoặc cộng đồng.

Thông qua ExoTrails, buổi chạy có thể được tích hợp thêm các thử thách, ghi nhận quãng đường, bảng thành tích hoặc phần thưởng, giúp hoạt động trở nên thú vị và có thêm động lực tham gia.

Quan sát từ hoạt động Birthday Run Activation

• Người tham gia đến sớm để khởi động và trò chuyện trước khi chạy.
• Phần tea break sau khi hoàn thành quãng đường là lúc diễn ra nhiều tương tác và kết nối nhất.
• Nhiều người tham gia lần đầu cho biết họ sẵn sàng quay lại ở các buổi tiếp theo vì hoạt động không đặt nặng thành tích mà tập trung vào trải nghiệm.

Mô hình này có thể linh hoạt áp dụng cho nhiều dịp khác nhau như kỷ niệm ngày thành lập (Anniversary), ra mắt sản phẩm, Wellness Month, chiến dịch CSR, ngày hội doanh nghiệp hoặc các chiến dịch theo mùa.

Phù hợp với

• Doanh nghiệp tổ chức hoạt động gắn kết nhân viên.
• Thương hiệu tổ chức sự kiện dành cho khách hàng hoặc cộng đồng.
• Chương trình Wellness và Employee Engagement.
• Hoạt động CSR hướng đến sức khỏe và lối sống tích cực.
• Câu lạc bộ, cộng đồng và các tổ chức muốn kết hợp vận động với giao lưu.

Giá trị mang lại

• Biến một buổi gặp mặt thành trải nghiệm đáng nhớ và giàu tương tác.
• Khuyến khích lối sống năng động thông qua hoạt động vận động nhẹ nhàng.
• Tăng kết nối giữa nhân viên, khách hàng và cộng đồng.
• Dễ dàng tích hợp quà tặng, voucher hoặc phần thưởng từ thương hiệu.
• Ghi nhận số lượng người tham gia và kết quả hoạt động để đánh giá hiệu quả chương trình.

Từ Online đến những trải nghiệm ngoài đời thực

ExoTrails không chỉ cung cấp một nền tảng để triển khai Activation, mà còn giúp doanh nghiệp kết nối các hoạt động truyền thông với những trải nghiệm ngoài đời thực. Từ mỗi lượt tương tác trực tuyến, doanh nghiệp có thể tạo ra những hành động thực tế có thể tham gia, ghi nhận và đo lường.

Một chiến dịch có thể bắt đầu từ nhiều điểm chạm quen thuộc như:

• Website
• Social Media
• Creator
• PR
• Email
• QR Code tại sự kiện hoặc điểm đến

ExoTrails giúp doanh nghiệp đo lường những chỉ số gắn liền với trải nghiệm thực tế, như:

• Số người tham gia hoạt động.
• Số hành trình và hoạt động được ghi nhận.
• Số điểm đến hoặc waypoint được khám phá.
• Tỷ lệ hoàn thành thử thách.
• Tần suất người dùng quay lại tham gia.
• Mức độ gắn kết của cộng đồng theo thời gian.

Biến mọi hoạt động ngoài trời thành cơ hội kết nối với khách hàng

Bạn muốn xây dựng một chiến dịch tương tự?

Mỗi thương hiệu sẽ có mục tiêu khác nhau: tăng nhận diện, thu hút khách hàng đến điểm bán, xây dựng cộng đồng hay gia tăng mức độ gắn kết. ExoTrails đồng hành cùng doanh nghiệp từ khâu lên ý tưởng, thiết kế cơ chế tương tác, vận hành đến đo lường hiệu quả chiến dịch.

Liên hệ ExoTrails để cùng xây dựng giải pháp Brand Activation phù hợp với thương hiệu của bạn.

Thông tin liên hệ

Ms. Minh Khuê | Marketing Executive

Email: khue.nguyen@exotrails.com

Website: www.exotrails.com